创意最迷人的地方，就在于它总在规则边缘试探。比如，有人把摩天轮改造成缓慢旋转的空中餐厅，一顿饭转三圈，甜点上桌时正好俯瞰全城夜景——这想法简直像给枯燥的物理公式穿上了芭蕾舞裙。再比如，荷兰那个“星空自行车道”，用发光石子铺成梵高的《星月夜》，夜晚骑行时仿佛在银河里蹬脚踏车。你看，创意不就是把“赶路”变成“漫游星河”的小魔法吗？ 但有趣的是，天马行空并不意味着完全脱离重力。达芬奇画飞行器手稿时，可没忘记观察鸟类的骨骼结构；《哈利波特》里再奇幻的魔法，也要建立在“咒语必须准确”的逻辑之上。好的创意像风筝，飞得再高，那根线还得攥在现实手里——只不过我们可以偷偷把线换成彩虹色的。 最近我还听说，有公司用“假如动物会开公司”来头脑风暴：如果企鹅经营快递，可能会推出“冰面速滑当日达”；如果松鼠掌管银行，大概会推行“坚果分期囤货服务”。这种看似荒诞的联想，反而能撞开我们被惯例焊死的脑洞。毕竟，人类当初决定驯化小麦而不是石头的时候，估计也被同伴嘲笑过异想天开吧？ 说到底，保留一点天马行空，就像在西装口袋里藏了一包跳跳糖——未必每天都需要，但某个月例会枯燥到令人灵魂出窍时，它能偷偷提醒你：世界还可以是薄荷味的。